Certo ou errado? Governo pede a suspensão de campanha em que Gisele Bündchen aparece de lingerie.

O leitor Márvio Miguel, através de minha fan page, no Facebook, sugeriu uma pauta bastante interessante e polêmica para o nosso blog: falar sobre a campanha “certo ou errado” da Hope.

Certo ou errado?

Tão logo foi ao ar o comercial com a nova campanha da Hope, estrelada pela modelo Gisele Bündchen, uma grande polêmica passou a circular na mídia, redes sociais e até em instancias judiciais do país.

Criados pela Giovanni+DraftFCB, os vídeos comerciais da campanha “Hope Ensina” mostram Gisele Bündchen inicialmente vestida com trajes comuns, sugerindo que aquele tipo de roupa não deveria ser usado por uma mulher ao informar uma má notícia. Em seguida Gisele aparece novamente, desta vez vestida apenas de lingerie, indicando que aquela seria a maneira correta, incentivando as brasileiras a usarem o charme, a sensualidade e o corpo para ter o controle das situações, especialmente nos relacionamentos.

Segundo notícias que vêm sendo divulgadas, a Secretaria de Políticas para as Mulheres (SPM), ligada  àPresidência da República, recebeu reclamações acerca do comercial e, por isso, solicitou ao Conselho Nacional de Autoregulamentação Publicitária (Conar) a suspensão da campanha.

Certo ou errado?

Em resposta à polêmica a marca divulgou uma nota de esclarecimento, explicando que a intenção do filme era usar o humor para mostrar a sensualidade da mulher brasileira.

Para a SPM,  a campanha representa um retrocesso aos avanços da luta em prol do reconhecimento dos direitos das mulheres e sustenta que a imagem da mulher é apresentada nos vídeos da campanha em uma condição submissa, usando o corpo e o apelo sexual para se expressar e evitar eventuais punições. A Hope salienta nos vídeos da campanha que a mulher brasileira pode e deve usar seu corpo para comunicar notícias ruins ou ter seus desejos atendidos.

Em minha opinião os vídeos da campanha “Hope Ensina” são  criativos e, de fato, faz uso de uma tentativa de humor para mostrar o poder da sensualidade como ferramenta de controle em nossa sociedade. Todavia, não posso deixar de considerar que a marca comete um erro muito grave no que tange à representação do papel da mulher, principalmente após a evidência dos danos históricos ocasionados por nossa sociedade machista. Não é saudável a nossa sociedade estimular pessoas a utilizar seus corpos e atributos sexuais para realizarem um simples pedido de desculpas, comunicar qualquer tipo de notícia ou evitar possíveis punições por ter cometido algum comportamento inadequado.

Usar uma roupa íntima, para amenizar uma situação inadequada e/ou conseguir algo, é semelhante a atitute possui de quem usa um decote para conseguir um desconto ou sensualiza para obter uma aprovação do professor ou do chefe. A questão é que muitas pessoas vêm isso como uma atitude inadequada, mas não percebem que atos dessa ordem têm origem a partir de estímulos dados em campanhas publicitárias ou em outros produtos culturais, os quais propagam conhecimento e valores.

Ocorre que a Hope não é a primeira empresa a colocar a mulher em uma posição de submissa ao homem, ou a usar o corpo feminino para fazer juízos de valores e propagar preconceitos. Você já reparou nos demais comerciais que vemos na TV, nas revistas, em outdoors? Muitos deles dão dicas bem claras e, por isso, penso que a Hope não deve ser a única penalizada por toda essa questão.

E a SPM fez bem ao recomendar a proibição dos comerciais? Acredito que não. Você deve está se perguntando por que não, se acabei de dizer que a Hope errou ao fazer este comercial. Saibam que sempre tive medo das consequências de proibições a partir da prerrogativa da arbitrariedade. Um erro jamais pode justificar outro e penso, também, que não houve a mínima discussão acerca da questão, tão pouco a mesma medida tem sido usada para outros casos tão graves quanto este.

Penso que devemos sempre fazer uma leitura sistêmica e funcional das questões que perpassam os momentos de nossa vida, sejam elas as leis e os poderes que regem nossa sociedade ou mesmo os mais sutis estímulos e comandos de comportamento que nos cercam em todos os ambientes e contextos.

Vejo que os dois principais personagens deste tema, a Hope e a SPM, cometem erros: o primeiro ao colocar a mulher  em uma posição submissa e, o segundo, ao punir arbitrariamente. Mas também trazem à tona a discussão e mostram que há tentativas de reparar danos sociais históricos, em especial às mulheres.

Lamentavelmente ainda precisamos passar por episódios desta magnitude. Melhor seria se pudéssemos viver numa sociedade na quais as mulheres não cedessem aos comandos do que é certo ou errado ditados por uma marca, que obviamente possui seus interesses, ou ainda que não necessitassem de órgãos regulamentadores para definir o que é permitido ou proíbido. Lógico que esse é um mundo utópico, mas hoje nada nos impede de exercemos nosso poder de analisar as coisas que nos cercam com um mínimo de criticidade, basta tentarmos.

Obrigado, Márvio Miguel pela sugestão. Valeu!

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